Le rhum Malibu permet la bouteille NFC

Pernod Ricard lance une version NFC du vin Malibu. Ces bouteilles de vin utilisent des étiquettes RFID NFC et les utilisateurs peuvent utiliser des téléphones mobiles NFC pour lire le contenu relatif au produit.

La campagne a débuté plus tôt ce mois-ci et comprend un total de 40 000 bouteilles, chacune avec une étiquette NFC sous le logo du coucher de soleil sur le devant. Ces vins sont vendus dans les Magasins Tesco à travers le Royaume-Uni et les consommateurs peuvent utiliser des téléphones mobiles NFC pour lire des informations de contenu pertinentes.

À long terme, le responsable marketing britannique de Malibu espère non seulement attirer l'attention des consommateurs, mais aussi mieux comprendre où va le vin et à quoi les consommateurs prêtent attention.

TAC, une autre branche de Pernod Ricard, développe également une technologie avec les responsables marketing de Malibu pour interagir davantage avec les consommateurs britanniques. TAC a ouvert un laboratoire d'innovation à Stockholm, où le concept de bouteille de vin interactive a été développé.

Au cours des dernières années, TAC a développé diverses initiatives publicitaires qui utilisent la technologie pour attirer l'attention des consommateurs britanniques. « Nous avons développé des solutions RFID et NFC pour de nombreuses marques. » Il estime que l'entreprise est la seule entreprise IoT au Royaume-Uni qui fait le pont entre le marketing, la technologie et la création de marque.

Markus Wulff, responsable de l'innovation numérique et de l'Internet des objets chez TAC, a déclaré : « Malibu est une marque lancée pour les natifs du numérique. » Ces consommateurs aiment utiliser des appareils tels que les smartphones pour accéder aux informations numériques. Par conséquent, Malibu a commencé à chercher des moyens d'interagir avec ces consommateurs. Ces méthodes interactives aident à améliorer les relations avec les consommateurs et nous permettent de comprendre leurs besoins.

Les utilisateurs n'ont pas besoin de télécharger d'applications supplémentaires, il leur suffit d'utiliser un téléphone mobile NFC pour lire les informations sur la bouteille, et le lecteur NFC du téléphone mobile peut lire le contenu de la puce NXP NTAG 213 NFC 13,56 MHz intégrée à l'étiquette. Les utilisateurs peuvent ensuite accéder au contenu groupé pertinent.

Les utilisateurs peuvent également répondre au contenu qui les intéresse. À l'avenir, Malibu analysera les données qui intéressent les utilisateurs. Cela aidera l'entreprise à affiner davantage le contenu de la campagne.

Wulff a déclaré : « Nous avons créé un laboratoire d'innovation à Stockholm pour confirmer et évaluer les technologies IoT. » Le laboratoire se concentre sur trois domaines : les produits connectés, les espaces intelligents et les emballages intelligents.

Wulff a déclaré que l'entreprise évaluerait la volonté des consommateurs d'interagir avec le produit en fonction de l'efficacité du projet pilote.